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為什么品牌營銷都開始寫詩了?

2020-09-25 09:51   來源:營銷兵法   作者:兵法先生

  不知大家發現沒有,近年品牌營銷開始走文藝風路線了,通過寫詩句去表達品牌的新主張,在極具美感的內容中營造出曖昧溫暖的氛圍,讓人充分感受到愜意美好,實現品牌與用戶之間的溝通。

  無論是星辰大海的廣闊,還是蒼穹之下的清透,品牌通過詩歌呈現出獨立的靈魂與意境,讓整個內容充滿情懷的同時,也賦予了品牌別致的氣質。為了讓大家有一個更明了和深刻的體會,兵法先生將那些用戶與品牌之間富有情懷的詩句整理了出來。一起來看。

  寶潔·方文山

  海飛絲

  心事去屑后如此 純凈

  此刻微笑 清爽而透明

  毫無雜質的 感情

  是多為自己著想的約定

  潘婷

  橘紅色的光影 你聽

  是夕陽 入睡前的聲音

  你細心修護夢里的 風景

  愛自己 異常的清醒

  飄柔

  隨風遷徙的 蒲公英

  柔順 卻深愛著自己

  靈動的心 在草原任性

  想落在哪里 就落在哪里

  沙宣

  若深秋少了 楓紅為鄰

  那又是 什么森林

  檐下的風 寵愛著風鈴

  在這里 連故事都很輕盈

  詩句中,是獨立宣言與愛的囑托,是靈魂與發絲之間的曖昧,是品牌理解用戶的一種方式。寶潔將旗下的海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣4大品牌集合,結合品牌產品的賣點寫出了不同意境下每一個人與品牌之間的故事,是人們對「詩和遠方」的一往情深,也是品牌與用戶交流的方式。

  阿瑪尼·《Love me for HU I am》

  夏天,寫過最熾熱的段落;

  冬天,逗留在他沉悶的尾聲;

  我在一個詞和另一個詞之間猶豫,

  他們的距離有多遠,我心中的深淵就有多深。

  秋天太短,短得就像一個人的轉身。

  來不及寄出的信紙,沿街飛舞;

  那些未能說出的話,每一天都在重新組合,

  就像散步時,天空變幻的樹枝。

  同樣短的還有春天,

  就像一個耀眼的信封,里面折疊熾熱和猶豫,

  卻沒有任何具體的內容。

  多數時候,我是沒寫出的部分。

  不在信紙,也不在信封里,

  不是信開始前,那激動的空白。

  我是訴說的喧嘩下面,

  河床深深的顫抖。

  七夕情人節,阿瑪尼攜手胡歌為你讀詩。以愛情為第一人稱娓娓道來,將內心的悸動、猶豫、熾熱表達的含蓄而深沉。那些未能說出口的話,或許才是心底最熾熱的愛。欲言又止的是愛情,也是品牌對唯美愛情的描述。

  麥當勞·椰飲慵懶上市

  夏天貪睡,醒了貪涼

  今天不追風,口欠口欠風

  夏日很短,白日夢長

  曬衣服,也曬自己

  趕不上,就坐下一班吧

  不趕地鐵,也不趕時間

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  夏日,是吃不完的冰鎮西瓜、拂過臉龐的涼風、睡不醒又貪念冰飲的日常……而在麥當勞的筆下,將夏季人慵懶又愜意的生活寫進了詩里,那是靈魂與身體的雙重自由。

  星巴克·夏日幸福感指南

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  偷得浮生半日閑,是星巴克詩句中透露的美好生活愿景。如果一定要問幸福生活來自哪里,那一定有人的理想生活藏在了星巴克的詩句中。

  岡本·春の七重夢

  粉櫻花

  融風吹起

  陷入疊疊重重的花夢

  煦陽暖暖的小徑

  琴聲落下

  鹿躍入林間不可尋

  今年春天,岡本推出了主題為每個春日,自有歡愉的「春の七重夢」詩集,讓靈動萬物與春日光景水乳交融,讓藝術與產品特性融合,給人別樣的詩歌體驗。

  除此之外,杜蕾斯曾經因為寫出了四季詩集,而在網絡上刷屏,被新一代年輕人追捧。銀聯POS機連續幾年關注農村孩子的成長,寫出了銀聯與孩子之間的詩句篇章。以文藝詩被人熟知的誠品書店,更是將文藝風寫進了品牌的骨髓中。

  從不勝枚舉的案例中可以看出,品牌越來越喜歡寫詩了。他們將悸動的情愫寫進品牌營銷的詩句中,是一次具有品牌符號的藝術創作,也是一場情懷與意境兼備的營銷,詩不醉人人自醉,遠方不遠已植入到人深深的腦海里。

  在走心廣告、沙雕廣告等內容五花八門的營銷市場,品牌為什么都開始寫詩了?

  迎合用戶需求,打造品牌視角下的詩和遠方

  在這個快節奏的生活環境中,焦慮來自我們對未來生活的不確定,以及當下工作和生活的壓力。無論是星巴克打造的夏日幸福感指南,還是麥當勞筆下營造的慵懶生活,都為年輕人打造了一個舒適的環境,安逸且舒適。

  不安的情緒無處釋放,那唯美的詩和遠方自然成為了人們向往的,在更多人看來,那里可以暫時逃避當下的焦慮,讓焦慮與不安得到緩解。

  于是,品牌紛紛通過寫詩打造品牌特色的詩和遠方去迎合當下用戶的需求,文案篇中營造的具有治愈性的營銷環境,給人全新的體驗感。讓人們能夠在愜意的詩篇中,找到片刻的自由和愉悅。同時搭建起了與目標受眾溝通的橋梁,樹立起更年輕化的品牌形象。

  建立差異化營銷機制,占領用戶心智

  在營銷市場中,同質化的廣告內容很容易引起用戶的反感,如何才能讓品牌獨樹一幟在用戶心中形成具有差別的品牌印象,就需要品牌去尋找到契合品牌調性的營銷策略。都是寫洗發水廣告,為什么用戶能夠快速找到方文山筆下描繪的是哪一個品牌,就是因為寶潔的詩句將品牌特點融合,搭建起了具有差異的營銷內容,讓詩句類型的文案深入人心。

  與寶潔一樣,不少的品牌選擇用寫詩的方式去打造具有差異化的內容,詩句與品牌特色文化相融合相互作用,在用戶心中形成差異感,從而實現占領用戶心智,最終在行業細分的品類中實現占領市場的目的。

  傳遞品牌價值,提升自身的市場競爭力

  無論品牌采用什么樣子的營銷策略,都希望自己能夠在競爭激烈的市場中占領一席之地,在阿瑪尼的案例中,品牌將留有遺憾的愛情故事娓娓道來,而那些熾熱愛情有了品牌的見證,變得那么美好和幸福。品牌通過寫詩去提升自身氣質,在傳遞品牌營銷訴求的同時,在增量競爭中實現突圍。

  品牌的核心競爭力也并非是一朝一夕完成的,而是在不斷的營銷積累和差異化的手段中,采用具有針對性的營銷策略,聚集品牌優勢,建立起品牌在當今市場中完整的營銷打法。正如杜蕾斯寫下的四季詩一樣,它建立起了完整且系統的品牌形象,從而擴大了品牌競爭優勢。

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編輯:莫飛

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