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2020年躬身入局營養品的八大奶粉品牌,他們是攪局者還是推動者?

2020-09-17 08:13   來源:母嬰營養品評論

  2020年,對于營養品來說,比較魔幻,一季度攀升至頂峰,二季度緊急迫降,三季度緩慢回血,四季度還不知道會怎么樣,這么忽高忽低,玩得就是心跳,玩得就是刺激!

  面對這樣的市場環境,各家營養品品牌做出了不同的應對。有的選擇戰略收縮,蟄伏市場做“基建”;有的選擇猛烈進攻,全品擴張搶風口;有的選擇觀望前景,按部就班做市場……紛繁的市場,不同的玩家,各自有各自的判斷。

  毋庸置疑的是,今年在大健康風口井噴和國家政策管控趨嚴的“一松一緊”中,市場更活躍了,行業更規范了,當然,參與者也更多了,不斷有跨界而來的選手躬身入局,比如與營養品“同宗”的奶粉品牌。

  早年合生元進場就是以益生菌切入的,如今益生菌也是合生元非常重要的戰略版塊,很多奶粉品牌如澳優、君樂寶、貝因美等也早在營養品版塊有各種大動作。2020年的市場,加劇了這一趨勢,越來越多的奶粉品牌躬身入局營養品,或者加碼營養品版塊。

  今天我們盤點幾家上半年在營養品版塊有重大動作的奶粉品牌,看看他們關注的版塊、入局的領域、追隨的風口、跨界的視角,是否對營養品行業發展有引導意義和作用。

  伊利金領冠

  3月26日,在“2020年母嬰系統‘領嬰匯’俱樂部線上啟動大會”上,伊利奶粉金領冠重磅發布了金貝智系列營養補充劑,為寶寶提供了更多營養選擇。

  據悉,伊利奶粉金領冠此次發布新品金貝智,面向0-6歲兒童推出益生菌、DHA、乳鐵蛋白三大品類營養補充劑。金貝智推出的四款明星單品為:伊利金領冠金貝智舒享益生菌、伊利金領冠金貝智聰護藻油DHA、伊利金領冠金貝智全聰藻油DHA、伊利金領冠金貝智乳鐵蛋白粉。

  合生元

  6月12日,合生元上新營養品三大武器:益生菌白金版、鈣VD顆粒、DHA藻油+ARA。

  這三大新品與原有合生元兒童益生菌粉、合生元益生菌沖劑(兒童型)及合生元益生菌滴劑,構建起更專業,更精細的六大營養品產品矩陣,全面輻射至不同背景,不同階層的消費群體,為日趨飽和的母嬰市場,帶來了下一個增量點。

  澳優

  7月10日,澳優推出旗下全新益生菌產品——愛益森益生菌,包括“小粉盒”、“小黃盒”、“小藍盒”3款產品,不僅進一步豐富了自身產品線,也為消費者日益升級的營養需求提供了新選擇。

  據悉,愛益森益生菌系列產品,在傳統第三代益生菌產品的基礎上特別添加了2019年豐華生技找到蘊藏在益生菌中的關鍵物質瀅養元,標志著澳優跨入了全新的益生菌4.0時代。(2020澳優首發愛益森益生菌系列產品,助力安徽渠道新增長

  圣元優博

  8月8日,圣元優博在新品發布會上,隆重推出了定制化的優博小象優優營養品牌,包含復合DHA藻油、雙益生菌復合油、蘑菇維生素D復合油和一款乳鐵蛋白調制乳粉共四款產品,標志20年后的圣元優博又站在了新的起點。

  美廬

  8月14日,美廬生物遞交招股說明書,正式排隊中小板,沖刺A股上市。此次IPO,美廬生物擬募集資金38285萬,其中22182萬用于新建年產 1 萬噸嬰配粉、乳粉及加油乳清配料粉生產線項目,剩余募集資金用于品牌推廣及銷售渠道建設項目、營養健康研發中心及企業信息系統升級改造。

  有消息透露,美廬將積極布局營養品業務,一定會去并購一家有市場基礎有品牌的營養品。此外,上市所募得資金還將用于加快品牌投入及建設,以及在上海建立全球營養研究中心。

  貝因美

  8月25日晚,貝因美披露了非公開發行A股股票預案,計劃募集資金不超過12億元,作為募資用途的主要項目之一——2萬噸配方奶粉項目中,包括了5000噸奶基營養品產能;同時貝因美還計劃投資8000萬元,興建精準營養技術及產業研發平臺項目,針對精準營養健康研究與個性化營養指導創新應用、特殊人群膳食營養、功能營養健康品、奶基營養品等產品大類進行課題的前瞻性研究并實現產業轉化。

  明一國際

  近日,明一國際嬰幼兒營養品再添新成員——善美瑞嬰幼兒營養品隆重上市,明一尚美瑞復合益生菌、乳鐵蛋白復合乳粉、鈣鐵鋅多維營養包正式在線上旗艦店銷售。

  營養品已經成為主流奶粉品牌的標配,益生菌是乳企們率先搶占的熱點領域。

  在躬身入局者中,有得意者,也有失意者,但他們的一張一馳都與營養品行業息息相關,你覺得他們是營養品行業的“攪局者”還是“推動者”?

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編輯:黎莉

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